Posidonia Festival

 
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Communication and web PDF Print E-mail

Promoción, comunicación y media 

El eje de la comunicación han sido comunicación local-comunicación global.

El objectivo primario es el de promover el Posidonia Festival y Formentera coherentemente a la realidad socio-ambiental de la isla y al target de referencia del sector turístico formenterense, y por supuesto coherentemente al espíritu y a los objectivos del Festival.

El objectivo secundario es promover la fidelización del público.

Finalmente, el objectivo es el de comunicar Formentera como un paraiso ecológico y lugar donde se puedan sentir emociones positivas profundas.

La comunicación ha sido estructuralmente y temporalmente optimizada para alcanzar un equilibrio entre la promoción del festival en sus fechas del acontecimiento y a lo largo de todo el año.

El estilo de la comunicación ha sido particularmente dirigido a la comunicacón del nivel de calidad (tanto cultural, como artístico, y de contenidos) del evento en su "momento naciente", junto a la informalidad que ha caracterizado esta primera edición y característica también de la isla.

 

Acciones:

-Cooperación con el Consell Insular de Formentera para la promoción del Festival en el circuito europeo de ferias y eventos de turismo (Berlin, Madrid, Milan, Barcelona, Fira per la Terra Barcelona).

-Ruedas de prensa.

-Campaña de comunicación en periódicos, radios, televisiones locales y nacionales. Un listado no exahustivo de los media que han cubierto el Festival es el siguiente (excluidas todas las menciones, durante todo el año, del festival en medios y guías, simplemente imposibles de cuentar y seguir):

Televisiones:

·         IB3 (Radio Televisión de Baleares)

·         TV3 (Televisión de Catalunya)

·         TEF (Televisión de Ibiza y Formentera)

 

Radio:

·         IB3 (Radio Televisión de Baleares)

·         Radio Nacional de España (Radio 3)

·         Catalunya Radio

·         Capitol Radio Ibiza

·         Radio Zaragoza

·         Radio Illa

 

Prensa:

·         El País (mención)

       El Mundo (3 artículos)

·         Diario de Ibiza (6 artículos)

·         Ultima Hora (3 artículos)

 

Para el dossier de prensa completo clique aquí  

 

-Carteles (2000) y flyers distribuidos en Baleares, Barcelona, Valencia, Madrid.

-Presencia en Ferias y eventos similares en España y Unión Europea (en particular en las Ferias de Turismo de Madrid, Milán, Berlín, y en la Feria de la Tierra de Barcellona)

-Cobertura mediática continua durante el festival a nivel local.

-Retransmisión en directo por Radio Illa 107.9 fm

 

 Comunicación web

El sitio web, estrenado en Enero 2008, por sus contenidos, estilo y diseño, ha tenido un papel fundamental, junto a las otras herramientas de comunicación utilizadas, en la construcción y la comunicación del concepto y de la identidad del Posidonia Festival. Además de ser  concebido  como una herramienta de comunicación e información sobre el Posidonia Festival, el sitio web ha sido pensado para ser una fuente de información más a disposición del usuario de internet  para valorar Formentera como posible destino de su viaje, particularmente pero no exclusivamente durante los días del Festival, integrándose en la red de fuentes de informaciones sobre Formentera ya existentes, reforzando la imagen de Formentera como destino turístico de calidad. De hecho el sitio web sigue siendo visitado por casi 3000 visitantes únicos por mes también después del las fechas del Festival.

Optimizado para buscadores, con un alto nivel de accesibilidad (cross-browser y cross-platform) y usabilidad, creado con tecnología CMS open source, se ha tenido particular cuidado para realizarlo coherentemente al target y contenidos de la primera edición del Posidonia Festival en Formentera, cuidando particularmente su adaptación a un público internacional, de cultura y nivel adquisitivo medio y alto, pero fundamentalmente abierto a todos los amantes de la isla.

 

Sus características principales son:

Un centenar de páginas con contenidos informativos en inglés y español (textuales, gráficos, multimediales) sobre la Posidonia oceánica, Formentera, el Festival.

Presencia de un foro con posibilidad de dejar comentarios públicos acerca del festival.

Sistema de newsletter

Presencia de una comunidad

 

Simultáneamente al desarrollo del sitio web ha sido puesta en marcha una campaña de comunicación online, pensada para generar efectos en el periodo antecedente el festival (y temporada turística de varano) y a lo largo de todo el año, principalmente basada en:

Acciones de viral marketing y tribal marketing.

Optimización de la presencia en buscadores y otras paginas web y mejoría del Page Rank del sitio.

Mailing directo y autorizado dirigido a unos millares de correos electrónicos seleccionados.

 

Palabras llaves con las cuales se accedió al sitio procediendo de buscadores  Junio 2008 (Top 3): 

239 different keyphrases

Search

Percent

formentera

111

18.7 %

posidonia

68

11.5 %

posidonia festival

23

3.8 %

 

Visitantes únicos a www.posidoniafestival.com:

Abr 2008: 1231
May 2008: 2720
Jun 2008: 1877
Julio 2008: 2607
Agosto 2008: 2713

Visitante totales desde la puesta online del sitio (Febrero 2008) a Agosto 2008: 11762

Cerca del 50% de los visitantes han añadido el sitio web del festival a sus enlaces preferidos.

 

Enlaces externos: 

Número total de enlaces externos al sitio www.posidoniafestival.com a Julio 2008: 325

Resultados en Google por la palabra llave "posidonia festival" a Julio 2008: 1010

Este numero incluye la presencia en las páginas web locales, institucionales y en general de España. No incluye la presencia en todos los principales buscadores, en los cuales el sitio web del Festival está presente en posiciones optimizadas para palabras llaves seleccionadas al público potencial y al los mercados turísticos de referencia.

 

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